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| 时代文化出版社王万擘解析出版形式和内容 |
| 发布时间：2010-5-11 16:21:27 浏览次数：2676 |
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出版的最为看重的是内容，也就是内容为王。只有优质的内容才能满足读者的阅读消费需求。内容永远都是出版行业牢牢掌握市场的底牌。但大众的阅读内容的扩展和质量的变化，如今即出版产业已经进入数字时代，除了出版内容之外，出版形式也越来越重要。不同的出版形式，可以决定一本书的成败。
随着大众阅读范围的扩展，人们对精神文化产品的需求不仅仅是要求内容质量，对图书质量的感受是多元的，对图书的内容、包装、内容的载体都有不同的需求。
早期的图书，重在内容，内容好，能满足精神需求，就满足了。毕竟那时候的书很少，人们的生活水平有限。现在文化呈现多样性需求，一方面，当前生产知识的人越来越多，类容庞大，优质内容不一定能在诸多的图书的竞争中赢得读者，也必须在出版形式上下工夫；另一方面，大部分内容依附于手机、网络、电子阅读器等多媒体载体，其传播内容范围越来越广，速度也越来越快。对于出版方来说，数字出版、网络出版、博客、手机小说等新型数字媒体形式可以作为新的突破点，在形式创新上，可以做到立体的吸引读者。这是数字化出版形态下树立出版社品牌和打造图书品牌的新思路，新载体。
那么，如何来处理内容和出版形式的关系呢？
图书首先是内容上的精品，要担负传播先进文化，因此，在图书生产的各个流程中，内容是第一重要的。在知识和信息爆炸的时代，出版是作者与读者沟通的桥梁，做内容就要把关，做好的内容的选择者、推荐者。因为出版的关键是把优质的资源发掘出来，这就需要优秀的编辑、策划人，或者说优秀的出版商。同时，出版人更应将优秀内容得到最大限度的增值，图书出版是创意产业，要求内容策划、遴选、加工、集成过程中，有新的思想，有创新的实实在在的效果。思想、创新的效果怎么样，图书投入市场见分晓。有漂亮的形式，没有好的创新内容，在选题上不能突破，就会像是一个好的罐子里装了一坛子脏水。出版选题和策划必定是既有有创意有眼光，又能发掘市场空白，把握市场动向的人呢。这才能为内容的增值。
有了好的内容，就要选择如何来传播。只有转向形式竞争才可以制胜。常见的出版形式有：(1)公共作品内容，即过了著作权保护期的，也包括古代的作品，如《三国演义》、《二十四史》、四书五经等。对于这类内容的出版，形式的竞争是根本。因为内容都是一样的，只能在形式区分好和不好。(2)具有专有出版权的内容。大体言之，出版社大部分内容，是被独家授权的。当前的版权形态很多，主要有图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物和互联网6大类。仅仅就图书出版的形式，就有精装版、平装版、彩色图文版、黑白图文版、文字版等。(3)出版社买断的内容，买断以后，可以全方面营销内容，任意组合成不同的形式。这个时候，可以随意的组合形式，以达到多方宣传的最好效果。
随着出版数字时代的来临，新的出版形式也会给原有出版形式带来巨大冲击，以至可能有完全取代原有出版形式。出版的数字化和网络化以及其他出版新技术的出现，也为出版的发展提供了前所未有的出版形式。现在，你问书是什么？是精装的册子?是电子书?是网络书?是有声书?可视书?还是？新形态给出版带来了繁荣，数字出版、网络出版、手机出版朝着个性化出版、按需出版方向走。出版人唯有适时调整出版方向、熟练驾驭各种出版形式，才能抓住机遇。
时代文化出版机构隶属北京时代弄潮文化发展公司，公司旗下拥有时代文化出版社、时代文献出版社、时代作家出版社和时代教育出版社，可满足客户的不同需求。
在北京，公司旗下拥有个人出书网（www.grcsw.com）、老人出书网（www.lrcsw.com）、家族出书网（www.jzcsw.net）、学生出书网（www.xscsw.com ）、时代文化网（www.sdwhw.net）五大网站。出版机构咨询电话：4 0 0 6 0 0 3 2 3 6 |
 
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